Un estudio del CAC alerta de que el 81,3% de los vídeos de joguines enviados a internet contienen publicidad encoberta | ACN | barcelona | Compañía
El Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) alerta sobre la publicidad encoberta, enganyosa la amb estereotips de gènere als vídeos de joguines a internet. En concreto, segons dos informes del CAC referits a la campanya de Nadal 2021-2022, el 81,3% dels vídeos sobre joguines adreçats a infants i difosos per internet no tenen cap tipus de missatge que informés que en els videos hi havia publicitat pagada , de manera que els nens no podium diferenciar el contingut de la publicitat. La presencia de esterotips de gènere en els videos de joguines en internet es del 69,6% del total, mientras que la televisió es del 43,2%. Tots els videos de joguines en internet són en llengua castellana.
El primer dels dos informes s’anomena ‘La publicitat de joguines en plataformes i xarxes socials durant la campanya de Nadal 2021-2022’. En este estudio, el CAC ha analizado 112 vídeos y continguts publicitaris de joguines publicats durante la darrera campanya de Nadal en 25 canales y perfiles de YouTube, Facebook, Instagram i TikTok. Este es el cuarteto informal que reality el CAC tiene sobre la publicidad de joguines en internet. En el caso de la televisión, els informes van començar l’any 2001. Els canales analitzats, tots ubicats in l’Estat espanyol, tenen més de 70 millions de Seguidors the els videos of the show have rebat 20 milliones de visualitzacions.
A 8 de cada 10 vídeos (81,3%), visualizaciones al mes de 8 millones de las mejores personas, no si han detectado el cap tipus de missatge que informa de la presencia de publicidad. Aquesta xifra és superior a la detectada a l’forme elaborat durante la campanya de Nadal 2020-2021 (75%).
Todos los vídeos tienen com a llengua vehicular el castellà, tot i que el 17,9% pertenecen a creadors de continguts radicats in Catalunya. Pel que fa a l’atribució a les joguines de característiques no reals, la més freqüent és the animació figurada de moviment i / o de veu. Es tracta d’un recurs propi dels canales i perfiles que recreen històries protagonitzades per nines i ninots, als any s’atorga moviment i speaks que no li són propis. Respecto de la totalidad de la exposición, la proporción de vídeos con elementos susceptibles de error respecto de las características de los joguines aumenta en 8 puntos porcentuales en relación con la forma anterior (del 40% al 48,2%).
El CAC ha detectado que gairebé el 50% de los vídeos difosos por internet mostrando movimientos o características inexistentes en la vida real, gracias a la utilidad de ficcions animades por parte de los productores de vídeos. En canvi, en la majoria dels anuncis de televisió tradicional, quan una joguina es mou, es pot veure la ma de infant que la manipula.
La presencia de esterotips de gènere de l’forme actual en internet (69,6%) es muy parecida a la de l’forme equivalente de l’any passat (68%). En canvi, si es compara amb l’forme actual sobre televisió (que es descriu més endavant en this note de premsa), es pot provar com a internet hi has a presència d’esterotips de gènere sustancialment més gran que en el cas de la televisión tradicional (43,2%).
El segon dels informes és el referit a la televisió i s’anomena ‘La representació dels estereotips de gènere en la publicidad televisiva de joguines durante la campaña de Nadal 2021-2022’.
La exposición, equivalente a la de l’any 2020-2021, estava formada por 88 espots, gairebé un 50% más que l’any anterior (60 espots), per bé que cal precisar que la campanya anterior va tenir un caràcter excepcional, ja que va ser la primera en l’actual pandèmia i va marcar un minim pel que fa a la inversió publicitària. El CAC señala que es una perspectiva más amplia que el nombre d’espots a la televisión tenga un paulatino disminuido. Por ejemplo, el nombre d’espots ago quatre anys, en la campanya 2017-2018, va ser de 225. La mayoria d’anuncis de joguines de la exibition analyzada (58,9%) s’emeten en llengua castellana.
La principal conclusión del Informal sobre la publicidad en televisión es que el 43,2% de los espots de joguines analitzats contienen representaciones d’esteotips de gènere. Un valor que supera en 8 puntos porcentuales al de la campaña anterior, cualquiera en el que se haya registrado una davallada importante respecto de la 2019-2020, en el que representa el 48,6% del espectáculo.
El presidente del CAC, Roger Loppacher, ha afirmado que la información se da a la publicidad de joguines mostrando claramente que aquest tipus de publicitat a internet “ha presentado un cierto retrocés para los que hacen los drets de los menores d’edat. La publicitat que els infants i els teenagers poden trobar a YouTube ia les xarxes socials és més perjudicial perquè no està identada com a tal, perquè atorga funcionalitats inexistents als productes i perquè inclou un name d’esteotips of gènere molt més elevat que en el cas de la televisión».
